?ivotn? cyklus v?robku

Autorem je Michal Soukup (migon@atlas.cz)
Refer?t/slohovou pr?ci je mo?no uve?ejnit pouze na str?nk?ch www.maturita.cz jeho? provozovatel? maj? v?hradn? pr?vo na distribuci na internetu.
Jak?koliv jin? vyu?it? krom? odevzd?n? ve ?kole ?i pou?it? jako podklad? pro jin? pr?ce bude br?no jako poru?en? autorsk?ch pr?v, kter? se na toto d?lo v??ou.
Tato pr?ce nebyla hodnocena
PS: kontrolujte po m? pravopisn? chyby jsem na CJ prase.


?ivotn? cyklus v?robku


Se skl?d? ze 4 f?z?:
Uveden?,
R?st,
Zralost,
?padek.

Ka?d? z t?chto f?z? je charakterizovan? jinou strukturou a v??? prost?edk? na stran? p??jm? i v?daj?. Tyto rozd?ly se t?kaj?:
prost?edk? na propagaci,
v??? ceny, v??? prodeje
apod.

P?ed uveden?m v?robk? je jist? ?e v?robek projde v?emi f?zemi v?voje ale nen? jasn? jak dlouh? bude doba jednotliv?ch f?z?.
Rozezn?v?me t?i r?zn? pojmy v?robk?:
v?robkov? t??da, v?robkov? skupina, zna?ka v?robku.
V?robkov? t??da je skupina v?robk? uspokojuj?c? ur?itou specifickou pot?ebu (skupina psac? stroje).
V?robkovou skupinou rozum?me odli?en? v r?mci v?robkov?ch t??d jde tedy o bli??? specifikaci (psac? stroje mechanick?, elektrick?, elektronick? s pam?t?). Zna?kou v?robku pak rozum?me samotnou zna?ku v?robku nap??klad Olivety.


F?ze uveden? v?robku

Jde o chv?li ve kterou se v?robek objev? na trhu tj. Kdy? se za?ne prod?vat. O existenci v?robk? kupuj?c? zpravidla nemaj? tu?en? a ani prodejci o produktu nev?d?. Jeliko? popt?vka je velice n?zk? je v t?to f?zi ?ivotn?ho cyklu produkt velice propagov?n.
Prob?h? reklamn? a stimula?n? kampa?.
V t?to f?zi vykazuje podnik ?velmi mal? zisk.
V sou?asn? dob? za??n? reklamn? kampa? je?t? p?e samotn?m uveden?m na trh aby na trhu vznikl nedostatek.
Lidem kte?? v t?to chv?li v?robek nakupuj? se ??k? INOV?TO?I. Tvo?? max 2,5% kupuj?c?ch.

F?ze r?stu

V t?to f?zi se zv??? prodej a tak? zisky kupuj? i takzvan? osvojitel?, kte?? pom?rn? brzo po uveden? na trh kupuj? nov? v?robky. K tomuto zv??en? doch?z? zejm?na kv?li reklam? a p?ed?v?n? informac? tzv. ?od ?st k ?st?m?. (prost? informace se ???? ?stn? mezi lidmi).
D?ky zv??en? objemu prodeje je jednotka n?klad? na jedninu v?robku sn??en?. Jeliko? za??n? stoupat popt?vka doch?z? k tomu ?e i konkurence se pokus? uv?st na trh podobn? nebo inovovan? v?robek. I p?vodn? v?robce tak vyhled?v? nov? mo?nosti (inovuje v?robek, hled? jin? distribu?n? kan?ly, hled? jin? segmenty trhu).Je mo?n?, ?e doch?z? ke sn??en? ceny, to zpravidla proto aby firma z?skala co nejv?t?? pod?l na trhu.

F?ze zral?ho v?robku

Tato f?ze trv? d?le ne? p?edch?zej?c?.
V tuto chv?li je pov?dom? o v?robku nejvy??? a takt?? i popt?vka po n?m. Jakmile dos?hne prodej vrcholu prodej za?ne klesat proto?e trh je nasycen. V t?to chv?li jsou n?klady podniku nejni??? naopak nejvy??? je zisk. Reklama se specializuje na kvalitativn? rozd?l od konkurence. Kupuj? v t?to dob? ?ivotn?ho cyklu v?robku se naz?vaj? po??te?n? v?t?inou a jde o z?kazn?ky obez?etn? kte?? kupuj? jen kdy? jsou si jisti kvalitou (neriskuj?), av?ak p?ij?maj? v?robky d??ve ne? pr?m?rn? kupuj?c?. O n?co pozd?ji kupuje v?robek i skupina tzv. Pozdn? v?t?ina, kter? je skeptick? k nov?m v?robk?m a kuje jen opravu ov??en? v?robky. Firma se sna?? toto obdob? co nejv?ce prodlou?it.

F?ze ?padku v?robku

Jde o kone?nou f?zi cyklu v?robku.
Situace na trhu ?ene popt?vku dolu jde zpravidla o technick? pokrok, zm?ny ve spole?nosti m?dnost, konkurence. Prodej upad? z?jem maloobchodu zna?n? kles?. Podnik v t?to chv?li zpravidla sni?uje cenu aby nal?kal potenci?ln? (nov? kupuj?c?). Z?kazn?ci kte?? za?nou kupovat v?robek v t?to f?zi se naz?vaj? opozdilci. Skupina opozdilc? je v?z?na tradic? nem?n? moc styl jde zpravidla o star?? osoby (d?chodci apod.). Takt?? v?robek kupuj? v?rn? (st?l? z?kazn?ci).

Odchylky v ?ivotn?m cyklu v?robku

Na ?ivotn? cyklus p?sob?, ale i jist? v?kyvy. Jedn? se zejm?na o m?du a technick? v?robky.
Odchylka nov? ?ivot -> tj. v?robce nalezne pro v?robek nov? pou?it? (specializuje se na nov? segment trhu).

Styl jde o ur?it? zp?sob p?edstaven? v?robku, jeliko? ur?it? styl p?evl?d? v ur?itou dobou je stylizace do tohoto aktu?ln?ho stylu v?hodn? a prodlou?? ?ivot v?robku.

M?da je ve spole?nosti p?evl?daj?c? a hlavn? obl?ben? styl. Pokud je m?dnost v?robku aktu?ln? je prodejnost v?robku zv??ena pokud dojde k zastar?n? za m?dou prodej strm? kles? a v?t?inou je nutno sni?ovat ceny.
V?st?elky jsou velice intenzivn? av?ak pom?rn? kr?tk? v?kyvy v m?dnosti