Zna?ka v?robku

- m? v?znam pro v?robce, obchodn?ka i spot?ebitele (odli?uje v?robek od konkurence)
- je z?rukou kvality
- m?la by m?t odli?uj?c? schopnost
- jm?no zna?ky by m?lo b?t kr?tk?, snadno vysloviteln? a zapamatovateln?

zna?ka = identifikace zbo?? ur?it?ho v?robce pomoc? jm?na, symbolu, ??sla, tvaru nebo jejich vz?jemnou kombinac?

ochrann? zn?mka (obchodn? zna?ka registrovan?) = sou??st zna?ky v?robku, je pr?vn? chr?n?na
generick? v?robky (nezna?kov?) ? po??tkem 80. let; zbo?? je jednodu?e a nen?padit? zabaleno (levn?j??, m?n? kvalitn?)
zna?ka v?robce
vlastn? zna?ka ? zav?d?j? ji obchodn? firmy; n?kladn? z?le?itost (velk?m firm?m se vyplat?); v?robky jsou levn?j?? za stejnou kvalitu

v?znam zna?ky
pro z?kazn?ka:
- sd?luje z?kazn?kovi image v?robku (sni?uje mno?stv? pot?ebn?ch informac? kupuj?c?ho)
- vede ke konzistenci v n?kupn?m chov?n? (z?kazn?k o?ek?v? stejnou kvalitu od v?robk? jedn? zna?ky)
pro v?robce:
- vystupuje z anonymity
- z?klad komunikace se z?kazn?kem

kmenov? zna?ka = pokryt? mnoha v?robk? jednou zna?kou
individu?ln? zna?ka = vhodn? u podnik? prod?vaj?c?ch ?irok? sortiment zcela odli?n?ch v?robk?

v?rnost zna?ce
- tendence z?kazn?ka z?m?rn? a opakovan? kupovat v?robek ur?it? zna?ky
- sni?uje rizika spojen? s nebezpe??m konkurence, budov?n? bari?ry proti konkurenci
- z?kazn?k je ochoten zaplatit za v?robek i vy??? cenu

st??d?n? zna?ek
- je opakem v?rnosti zna?ce
- jestli je na trhu v?rnost zna?ce ni???, je vstup na n?j spojen s ni???m rizikem